恒兴：勇担时代重任，以品质与全链构建品牌护城河

品牌50强，独占两席！重任日前，品质品牌广东农业企业品牌价值50强榜单正式揭晓，全链广东恒兴集团有限公司、构建广东恒兴饲料实业股份有限公司分别拿下第六、恒兴护城河第十一名。勇担

品质是时代品牌的根基，品牌是重任品质的延伸，是品质品牌消费者认知的信任状，更是全链企业整合资源、溢价增值的构建通行证。恒兴的恒兴护城河双榜登科，正是其品牌资产持续累积的必然结果，也为行业展示了“品牌兴企”的清晰路径。

“一辈子做好一件事就行，就是把农业做好，把这条产业链做好。”正如广东恒兴集团有限公司、广东恒兴饲料实业股份有限公司董事长陈丹所言，恒兴始终坚持以全方位的高标准来推动企业发展，助力企业品牌价值持续攀升，为推动我国水产品规模化、品牌化发展，端牢“中国碗”贡献恒兴力量。

2025年，在全面推进中国式现代化、加快建设农业强国的奋进之年，恒兴胸怀“国之大者”，紧贴国家战略部署，以一系列扎实的举措，在种业振兴、产业链协同、品牌跃升的征途上，刻下了坚实的奋进足迹。

筑牢种源长城：自主创新守住品质源头

种源安全关乎国家安全。自2021年“种业振兴行动方案”实施以来，我国水产国产种源市场占有率已超85%，其中，“广东种”贡献了全国超一半的海水鱼苗，筑起了坚实的“种源长城”。在这一国家战略的宏大叙事中，恒兴不仅是见证者，更是核心的推动者与贡献者。 

对于农牧企业而言，种源技术的自主可控是品牌价值的压舱石。当企业掌握核心种源，就等于掌握了产品品质的源头话语权。恒兴以国家863计划海水养殖种子工程南方基地为核心，持续攻坚水产“中国芯”。2025年，其创新成果密集涌现——

联合中山大学自主选育的“中兴2号”入选中国农业重大新产品，进一步巩固了南美白对虾抗病育种的领先优势；山东恒兴种业公司成功自主研发虾苗疫病DNA提取试剂盒，并通过国家级检测能力验证，为苗种健康提供了精准的“诊断工具”。

与此同时，国家863基地获批省级硇洲族大黄鱼原种场，九江基地乌鳢智能育苗车间正式投产，标志着恒兴在多种水产种质的资源保护与智能化、精准化育苗方面迈出了关键步伐。

在种业振兴过程中，恒兴积极发挥龙头企业的带动作用，通过持续加大研发投入，不仅逐步扭转了对进口种虾的依赖，更以一个个突破性的自主品种和技术，为我国水产养殖业的源头安全与产业竞争力提供了坚实保障，实现中国虾用中国种，让中国人端牢端稳、端好中国自己的碗。

这种从源头把控品质的能力，也将转化为消费者对“恒兴”品牌的信任，成为品牌资产中坚实的组成部分。

链动蓝色粮仓：全产业链构建品牌护城河

眼下，广东正聚焦打造万亿级现代化海洋牧场产业集群，推动海洋渔业向信息化、智能化全面转型升级。恒兴的2025年，正是深度融入全省战略，通过强化全产业链协同，拓展“蓝色粮仓”疆域的缩影。

恒燚1号

全产业链布局是品牌价值的放大器。对于企业而言，单一环节的优势容易被模仿，但全链条的协同能力却能构建起立体堡垒——从种苗到餐桌的全流程管控，既能确保产品品质的一致性，也能快速响应市场需求，为品牌提供稳定的价值输出。恒兴的全产业链布局，正是在为品牌构建一道难以逾越的护城河。

一方面，恒兴在产业链关键节点上落子如飞，增强保供稳链能力，贯通了从生产、加工、冷链到精准配送的关键环节，对广东部署积极响应——

5月，与广州南沙现代农业集团携手打造的预制菜产业园蓝色渔港投产，成为服务粤港澳大湾区核心市场的前哨站；6月，投资建设的15万吨级“超级冷库”——全联集采冷链物流园投用，以全球领先的智能冷链系统，为全国供应链安全增添新“冻”能；10月，牛蛙佛山分拣配送中心开业，通过标准化分级精准破解行业痛点。

另一方面，恒兴积极推动产业融合与模式创新，树立绿色高质量发展标杆。旗下山东恒兴渔业公司入选国家级水产绿色养殖“五大行动”骨干场户，其智慧渔业产业园的养殖尾水处理模式获全国推广。

同时，恒兴积极构建产业联盟，如联合资深牛蛙流通商、经销商成立牛蛙产业链联盟，携手珠海农业集团等单位共建海鲈鱼全产业链体系，与凯撒易食共建配餐研发中心，有效促进了技术、标准与市场的共享，推动了从单一养殖向种苗繁育、饲料产销、动物保健品与兽药开发、智慧渔业、深远海养殖、食品加工、水产品全联集采等业务全链协同的生态化发展，让恒兴品牌不再局限于某个产品环节，而是成为实实在在地为食品“安全、营养、健康、美味”提供解决方案，极大地丰富了品牌资产的内涵。

闪耀品牌价值：科技赋能中国水产全球形象

在全球化竞争中，品牌是农牧食品企业参与国际市场的通行证，而品牌价值的基础是过硬的产品与科技实力。2025年，恒兴的品牌提升之路，紧密围绕科技驱动与标准引领双轮展开，让“好产品”自带光环，赢得市场与口碑的双重认可。

2025年，恒兴参与起草的《冻罗非鱼片》等三项国家标准、广东省首批预制菜地方标准《预制菜术语及分类》相继颁布实施。通过将自身多年的生产实践与管理经验转化为行业标准，恒兴不仅推动了产业的规范化、优质化发展，也彰显了领军企业的责任感与话语权。

在科技成果向品牌资产的转化上，恒兴更是捷报频传：破解水产品锁鲜技术项目荣获多个省级创新创业大赛奖项；“大宗养殖鱼类生物绿色加工提质增香关键技术创新及应用”“恒兴虾苗”获评“年度好虾苗”；“金刚肽”获评“年度好虾料”，“丁酸梭菌”获评“年度价值单品”；工厂化养殖的南美白对虾荣获“无抗产品认证”“富硒认证”；“一夜埕金鲳鱼”获评“年度餐饮供应链金质产品”……正是一个个产品荣誉，共同铸就了恒兴强大的品牌护城河。

凭借扎实的内功，恒兴品牌自信地活跃于全球舞台。从广东国际水产博览会到美国波士顿国际水产品展览会，再到沙特出口品牌联展，恒兴携新技术、新产品频频亮相，与全球伙伴对话。全球化的品牌展示，提升了恒兴的国际知名度，更将“中国水产”优质形象推向了世界。

品牌价值也在权威评选中得到量化体现：2025年荣登农业企业品牌价值50强，斩获“中国水产名片十大卓越贡献奖”“年度预制菜品牌”“年度种苗领军企业”“年度饲料企业”“中国预制菜百强”“年度匠心企业”“年度饲料企业”“年度种苗领军企业”等多项荣誉。这也表明，恒兴成功将产品优势、技术优势系统性转化为品牌优势，为中国水产的高质量、高价值发展提供了可资借鉴的路径。

从一尾自主的种苗，到一份安全的食品，再到一个多维度矩阵的而又响亮的品牌，恒兴在2025年书写的，是一份立足国家战略、深耕产业全链、追求价值共赢的实干答卷。在迈向海洋强国、农业强国的征程上，恒兴正以其全产业链的坚实生态，持续为端牢“中国海鲜碗”、丰富“世界海鲜盘”注入澎湃的恒兴力量，也为中国农牧食品企业的品牌建设提供了宝贵的样本。

撰文：黄旭君 周剑熙

来源：南方农村报

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